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淘宝卖家需知的搜索优化价格

淘鹊桥

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2022-07-22 09:38:04 阅读:101478

来源:淘鹊桥 作者:卞海峰

写规则的,我怎么能不给大家送点福利呢?今天看到了淘宝鬼脚七给淘宝卖家的一些搜索知识的普及,这里给大家分享一下。
对淘宝卖家来说,自然搜索流量最重要的一部分,如何从淘宝搜索获取更多的免费流量,是每个卖家最关注的话题之一。淘宝卖家需知的搜索优化价格。

之前很多卖家朋友会经常问我,能否讲讲搜索排序算法?能否告诉我如何优化?说实话,真不知该如何回答。究其原因有两点:
1、所有搜索引擎的排序算法,都是最保密的,无论是Google、Baidu,还是淘宝搜索。我不可能告诉大家具体的算法,更何况算法每个月都有调整,或大或小。今天很有用的因素,下个月可能就会有一些变化。


2、作为搜索负责人,我不建议卖家把过多的精力放在搜索优化上,商家应该专注于商业本身。做好自己的客户服务,产品优化,才是本质。我希望达到卖家服务好了客户,搜索自然会带给卖家更多的流量。


然而,搜索这么重要一个流量入口,卖家又应该了解搜索,但这么多搜索的消息,到底应该了解哪些?到哪里去了解?这篇文章就是回答这些问题的,分享给大家。掌握了这些知识,卖家就不需要整天盯着搜索变化了,也不用管那些不知道是真是假的小道消息。


不要作弊
什么是作弊?一切以欺骗消费者来获取利益的行为,都可称为作弊。无论是堆砌关键词、虚假邮费、广告商品、故意错防类目等,还是恶意炒作销量、炒作信用、超低价格欺骗用户等,都属于作弊。淘宝规则明确禁止很多作弊行为,但规则永远都不是完美的,不可能把所有情况都列举出来。淘宝的反作弊系统也会识别作弊行为,但算法总是在滞后的。


如何衡量正常优化还是作弊?其原则就是看是否欺骗消费者。例如:最近有个热门词,“2013年新款”,如果商家的宝贝确实是新款,在标题上增加“2013年新款”,这个属于正常优化;但这个商品本来是2011年开始卖的连衣裙,为了获取更多展现机会,在标题上增加“2013年新款”,这就是在欺骗消费者。这就属于作弊。


有些商家作弊,没有被系统识别,确实能获得一些好处,但其危害确实不小。就像吸毒一样,不但容易上瘾,而且会让身体能力慢慢退化。有人每次推广新品,都依赖用很隐秘的补销量的方式来获得排名,如果哪一天这个方式被淘宝识别了,他就很难有新方法推广新品,不得不寻找下一个作弊办法。每个公司资源和精力都是有限的,如果把更多的资源放在如何作弊上,其他方面的投入自然减少。综合实力肯定会下降。


同时,淘宝的系统总是在不断完善,规则也在不断完善。一旦系统算法识别出新作弊行为,对于那些依赖这些方法作弊的卖家,会有毁灭性影响。某些宝贝降权,店铺所有宝贝受影响,有的甚至是整个店铺屏蔽或者关店处罚。古人告诉我们,君子不立危墙之下,是同样的道理。
有人问,别人在作弊,为什么你不处罚他?他超过我了怎么办?有些作弊方式太灰色,淘宝规则目前识别起来确实比较困难,在无法取得足够证据的时候,可能会漏掉一些。淘宝从最开始人为简单粗暴的方式,慢慢在过渡到用制度来管理这个平台。相信很多人听懂了我在说什么。
最后,所有识别出来商家的作弊行为淘宝后台都有记录,这相当于商家的诚信档案,以后这些档案会越来越多的应用到很多地方。就像在一些发达国家,你开车闯红灯,也会影响你在银行贷款。淘宝内部今年高度重视反作弊工作,会有一系列措施出来,有句话说得好:出来混,迟早要还的。我只能说这些了,建议大家一定要引起重视。


了解搜索功能淘宝搜索有很多功能,这些功能虽然是给消费者用的,但卖家应该了解,有助于避免应有的流量损失。


淘宝搜索结果页的功能分成了三部分,一部分是导航功能,一部分是筛选功能,一部分是宝贝结果。宝贝结果主要是关注排序原则,后面会做介绍。这里主要介绍导航功能和筛选功能。


导航功能里有下拉提示、相关搜索、类目导航、属性导航,以及一些提示信息。下拉提示,可以告诉卖家,用户经常会如何输入关键词,以及经常搜索的关键词是什么。下拉提示还会显示有多少个商品,表明这个关键词下的竞争有多激烈。相关搜索是算法根据用户行为推荐出来的相关词,帮助用户细化其搜索需求,这两个功能的提示信息,都可以作为卖家在设置标题的参考。


类目导航和属性导航,用户点击率非常高,对于有些关键词,系统还会直达到某个类目。以前很多人问我为什么搜索某个词默认找不到他的商品了,后来发现类目放错了。也有卖家跟我讲:这个宝贝类目就应该是A,淘宝的类目自己没有A只有B。我给的建议是:把相关分类的建议在淘宝论坛中做反馈,同时看看类似商品其他卖家怎么放的,如果他们放错了,你也跟着错一下好了,至少暂时能解决问题。


商家若希望类目属性导航不影响自己的流量,则需要对类目和属性认真填写,包括品牌、型号、款式、尺码、颜色…… 有时候卖家朋友问我到底应该怎么设置属性和类目,我不好回答,很多行业很专业,我肯定没有商家清楚。但还是那个简单的办法,卖家可以参考其他商家如何设置。有些热门品牌没有在导航中得到展现,暂时的解决办法也是需要在帮派中给类目运营小二提,让类目小二先确认是正确品牌,搜索会通过算法识别来决定哪些品牌会被展现。以后争取都靠系统算法识别出来。


对于筛选功能,商家可以参考的会更多。有价格柱状图,可以看出用户经常选的价格区间,对卖家的商品定价有帮助;旺旺在线、正品保障、7天无理由退换货、折扣促销等,都是用户点击特别多的筛选项,所以想办法让你的商品出现在这些筛选后的结果中;“所在地”用户也很关注,目前会参考邮费模版中的地区,看看地区设置是否正确;还有不同类目下,会有不同的筛选方式,例如女装、母婴等。原则是,不要让自己的商品漏掉了应该有的属性,导致让用户看不见。


另外,搜索会经常推出一些新的搜索功能,对商家也很有帮助。例如:2012年底推的爱旺达功能,用户可以搜索详情页的功能,知识导购的功能。还有店铺搜索的一些列功能。及时了解这些新功能,订阅或者查看搜索的新信息。之后会有专门的介绍哪里能获取搜索的新信息。

    我们都知道,淘宝卖家吸引流量的方法有很多,软文,硬广,直通车,第三方平台优惠社等等。但是淘宝搜索才是是最好的流量,这种流量成交率高,买家很多时候需要什么,都会有目的性地搜索进去。如果你发现自己的流量很多都是从淘宝搜索进去的,那就说明,你放的类目非常正确,标题优化得非常好。淘宝搜索所有的宝贝,类目以及宝贝标题等,当用户查找某一个关键词的时候,所有的宝贝在经过搜索引擎的算法后,会在页面显示出来。如果我们修改宝贝标题,淘宝系统会有滞后反应时间,可能会在一个小时左右才在搜索页进行展现。
   小编认为,淘宝的搜索引擎相比于百度Google等大型搜索引擎相对来说更简单一些。用户搜索一个关键词,淘宝会判定这个关键词类属于哪个类目,在这个类目下查找宝贝标题中含有这个关键词的宝贝,再经过淘宝搜索排名的规则进行排序,最后展现在淘宝的页面上。搜索排名规则分自然搜索和人气搜索,排名规则里面的每个指标,按照每个指标进行排序。例如自然搜索是按一定时间宝贝上下架时间内,宝贝是否橱窗推荐,店铺是不是消保,宝贝的人气分多少等进行排序。
    搜索引擎对顾客搜索的词在所有的宝贝中进行提取,越符合用户搜索的关键词,会得到优先展现。关键词里面有特殊符号,关键词并非一个整体,而是一个组合,关键词的顺序不同,也会影响到搜索引擎进行搜索,进而影响到宝贝的排名。(这是个人对淘宝搜索引擎的理解,并非官方解释)
   以下是淘宝搜索引擎的一些规则:
    1.关键词中间的空格=符号/=关键之间不加空格
    例如:顾客搜索 羽绒服男 羽绒服(空格)男 羽绒服/男 这三个词搜索结果都是一样的
    也就是说宝贝中加不加空格和/符号,对搜索引擎来说都是一样的 ,大家可以自己去搜索一下看看。
    2.关键词放的位置不同 对搜索引擎也有影响
    关键词放首位>中间位置>最后面
    关键词放在前面利于搜索引擎搜索
    3.关键词切记用特殊符号
    例如标题中有【羽绒服】,当搜索引擎搜索羽绒服的时候,会阻碍搜索引擎对羽绒服进行抓取 ,从而影响宝贝的排名。
    标题中特殊符号越多对搜索引擎越不利
    4.关键词等效原则
    搜索引擎会判定一些关键词和一些关键词顾客的搜索意愿是一样的,进而搜索这个词也会出现另一个关键词的宝贝
   小编给大家举个例子:搜索女士手表,当宝贝中含有女表也是会被展现的。但等效的关键词并不一定互等。
    5.关键词合理利用
    电烤箱家用 可以被分成四个关键词 电烤箱 烤箱 烤箱家用 电烤箱家用
    榨汁机水果汁机 可以被分为 榨汁机水果 榨汁机果汁机 榨汁机 果汁机 水果机等
    所以有时候相同关键词中的字是可以合理利用的,总之写宝贝标题的时候,少用特殊符号,合理使用关键词,让搜索引擎更容易把你的宝贝搜索出来。
   以下是搜索关键词的排名规则:
    例如:搜索“黑色羽绒服”
    宝贝标题
    黑色羽绒服 新款***>***新款 黑色羽绒服***> 黑色新款羽绒服 ****>羽绒服新款黑色****>黑色【】羽绒服
    第一个黑色羽绒服是一个整体,利于搜索引擎搜索。
    第二个黑色羽绒服位置靠后。
    第三个黑色新款羽绒服是一个整体,且中间有字符。
    第四个位置完全颠覆,不利于搜索。
    第五个关键词被特殊符号隔开了。
    这些只是宝贝标题中的规则,淘宝搜索排名,宝贝标题只是一部分,其他是搜索规则,如DSR动态评分、宝贝销量、宝贝评分、宝贝相关性、转化率、点击量、收藏量和复购率等影响排序的主要因素。

 淘宝7月8日新规则推行以后,很多淘宝网店都受到巨大的冲击,因为淘宝网这次新规则的实施,主要是对商品显示的算法进行了调整。最直观的就是淘宝搜索和淘宝类目的显示,新规则下不能“通过”的店立马就受到影响。对多数淘宝网店来说,由于目前流量的主要来源都是来自于淘宝搜索和淘宝类目,所以,7月8号也成为多数淘宝网店的“黑色星期四”。

 在淘宝网的相关公告中提到一条,针对淘宝搜索的SEO将受到惩罚,言下之意,淘宝是不可以SEO的,这也给很多卖家造成了相当的恐慌,因为如果一旦不能SEO,将意味着无法主动迎合淘宝搜索,从而获得好的排名。

 事实是怎样的呢?淘宝SEO今后将就此消失?权重大师网的小编认为,这种说法是不严谨的,我们将淘宝的搜索优化分为两类:作弊的SEO和正常的SEO,下面分别来解析。

 作弊的SEO

 对于哪些行为属于作弊SEO,我们列举一些:通过刷信用的方式炒作销量,从而获得人气排名;通过滥用关键词,或关键词堆砌,企图扰乱淘宝搜索引擎对商品标题的识别能力;商品放错类目,企图获得更有利的排名;故意把价格设置到最低,企图获得“价格由低到高”排名;本身并没有销售的广告商品获得好的排名;刷收藏人气;修改销售记录较高的商品信息成为新商品……

 上述行为,均属于SEO作弊,都会受到淘宝的打击,具体的惩罚措施就是不能进行有效的搜索排名了,可能是搜不到,也可能是排名到最后,总之,这些“小技巧”已经走到历史的尽头。

 事实上,即使淘宝不推出7月8日新规,上述行为我们也是反对的,起码在我们易翠网的客户来说,我们从来不建议大家这样去做,如果本身客户有这些行为的,我们向来都是规劝。因为这些做法,都是不规范的,即使可以获得暂时的短期利益,从长远来说,也不利于淘宝店主养成真正做大做强的好心态。

 正常SEO

 我们认为,正常的SEO行为,是有利于获取流量的,而且对淘宝网以及淘宝买家都是有利的。

 包括均衡商品下架时间,精心设计的商品标题,合理的利用橱窗推荐位,打造爆款商品吸取流量,完善店内商品结构,更好的商品描述等等。这方面的知识,大家可以加我们易翠网推广服务的专用QQ1047234207,共同来探讨。

 对于淘宝7月8日新规,我们目前掌握的情况,大部分卖家的流量都是走低的,分界线非常明确,就是从7月8日开始,一路下滑,一些小卖家说,大卖家受益了,其实也不尽然,很多大卖家同样是“受害者”。

 如果你的淘宝网店也是这次新规实施后的“受害者”,我们易翠网的建议很明确,首先不要急躁,检查自己哪里有问题,想办法解决;其次,对自己今后的发展做一个规划,过去的一些“经验”,是到了该放弃的时候了。

联系方式:周一至周日 9:00-22:30请在“蜜蜂日记”APP内在线咨询联系我们,QQ/微信:1811837766

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