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淘品牌发展的前世今生

淘鹊桥

2022-07-22 09:38:28 阅读：100686

来源：淘鹊桥作者：褚伟

最近，淘宝商城上演“蚂蚁吃大象”事件，把淘品牌又一次带入人们的视线中，关于淘品牌，淘宝官方对其的定义是：生于淘宝商城，长于淘宝商城，主要销售渠道在淘宝的互联网平台，目前淘宝推出了80多家淘品牌。他们到底是怎么成长起来的呢？为什么淘宝商城新规对他们没有影响，小卖家却要把对淘宝商城的怨气洒向淘品牌？一切，都要从淘品牌的成长说起，听如何开网店的小编给你说说:

蜜蜂日记 - 淘品牌发展的前世今生

　这些淘品牌，无论商业模式如何，销售的产品是什么，它们的故事都足以令互联网上的草根创业者们热血沸腾——所有的淘品牌历史不超过3年，创业者大多都是白手起家，项目启动时没有天使投资注入，没有深广的社会人脉资源，甚至没有互联网营销经验，但借助于淘宝的平台，它们在不断试错中积累经验，大部分的淘品牌年增长率都超过300%。

　淘品牌们的成长路径也很类似，从当初销售质优价廉的网货起家，积累用户规模后，靠着建立一个新的网货品牌去反向整合生产和供应链，以保持自己的核心竞争力。

　和传统的消费品牌相比，互联网浓缩了淘品牌们完成最初原始积累的时间成本和资金成本。传统消费品牌往往通过在各地建立实体渠道、投放广告来获得消费者认知，而借助于淘宝的平台，淘品牌们甚至不需要像一些独立互联网品牌一样花大量资金砸广告，凭着质优价谦的商品和优质的服务，就能积累数十万的购买用户，达到数千万元的销售规模。

　不过，大量的淘品牌也仅仅是完成了草根创业的原始积累，离建立真正的品牌尚有一条漫长的道路。随着淘品牌们的成长壮大，一些初具规模的淘品牌正在尝试着多元化的渠道销售以及大规模的互联网推广，比如麦包包就在大力推广自己的官网，并且进入了京东商城、当当、卓越亚马逊等第三方B2C平台销售，同出一辙的还有 Justyle、斯波帝卡等品牌。而化妆品的淘品牌植物语正在筹备做实体店。

　那些完成了从网货到后台供应链整合、经历了两代蜕变的淘品牌们，正在向着第三代进军，它们在下一阶段最大的挑战是，如何进行市场推广和影响，在消费者心中树立起具有品牌内涵和精准定位的品牌形象。

因为，这些淘品牌是伴随着淘宝商城一路成长的，此次淘宝商城涨价，对已经成名的淘品牌来说，是小钱，可是对刚刚进入淘宝商城的店家来说，就是致命的打击，于是，淘品牌就成了斗争的主战场。

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