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双十一网购狂欢节 20亿品牌销量是否有意义

淘鹊桥

2022-07-22 09:38:29 阅读：100488

来源：艾瑞网作者：陈叔

    距离淘宝商城双十一网购狂欢节的大门开启只剩下三天时间了，数亿网友的期待马上就要变成手忙脚乱的名品抢购了。当然淘宝商城前期的预热做得非常好：抢红包赢免单，名品提前收藏等活动将网购气氛烧的红遍整个互联网.各大B2C网商囤货10亿也蓄势待发。今年的淘宝商城双十一又将成就一个神话传奇。当大多数人在期待双11狂欢节的时候，专家们却称：即便今年双十一到20个亿，200个亿，对于淘宝的健康发展没有意义。

      淘宝商城的双十一即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。

     2010年11月11日前后，发生了中国互联网最大规模的商业活动：在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额9.36亿！

     今年2011-11-11，让我们试想一下是否会超越去年呢，还是会保持与去年相当，再或者不敌于去年呢，不过种种迹象表明，几年超过去年销售额的几率很高。那让我们期待着这一场淘宝商城盛宴吧，关注双十一。关注跟多淘宝活动，就请留小结淘宝商城双十一

      据悉，2010年淘宝商城双十一全场五折大促销曾创下单日10亿元的销售纪录。　　

参加过双十一的所有商家都知道交易量大的背后背负着什么，销售额高并不代表就是赢家。有商家指出，淘宝在去年双十一过程中，由于订单量的激增，导致不少店铺出现爆仓的情况，而配送的滞后，也对商家的发货速度提出了考验。

     有分析人士预测，如果按照30亿的销售目标来看，在折扣不变的情况下，订单量至少翻两番。去年创造的单日1200万单交易已让不少商家为应对仓储物流的压力忙得焦头烂额，今年势必造成更大的混乱。　　

淘宝商城实际上是将问题转移到卖家身上。就算库存足够，物流等其他的问题仍然存在，加上5折甚至是更低的折扣，企业已经没利润了，还要顾及店铺评分系统的压力。实在是吃力不讨好，还不如直接让分销给那些B2C消化掉，或搞一个年终特卖会来得实在。有淘宝商家当即表示。抢红包赢免单等活动也让商家表示压力很大。　　

     此外，据知情人士称，不少传统服装品牌由于积压了大量库存，也准备在双十一期间释放压力。而按照此前某传统服饰电商公司负责人在微博上透露的淘宝双十一新政中要求，线下品牌按吊牌5折销售，线上品牌按历史最高售价5折销售。　

几个亿的库存，虽然他们也不想把淘宝当做下水道，但毕竟是上市公司，库存还是要消化的。别说五折了，三折都可以。上述人士表示，为了消化库存，传统品牌公司将不惜血本。　　

对此，一位不愿具名的商家介绍到，打折是商战中损人不利己的招术，本以为淘宝的价格透明可以让打折远离商家，促进市场的良性循环，却没想到淘宝双十一的一次成功，造就了全网疯狂打折的开始。真正优质的产品只有在生命线到临界点的时候才开始降价，因为有更加先进的产品替代，即便今年双十一到20个亿，200个亿，对于淘宝的健康发展没有意义。

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