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出师未捷身先死的微信商城，你怎么看

淘鹊桥

2022-04-03 09:48:17 阅读：100587

来源：买评秀作者：宁伟

近半年时间吵得烽火连天的微信商城在最近几个月有所动作，虽然都是低调的行动，却引起了无数电商为之行动。给大家的感觉好似新淘宝时代的到来，先入为主，先身为利，很多中小电商自愿去争当小白鼠。平心静气去看待“三微”平台。

新浪微博是在去年年末逐步走向商业化，在和阿里合作以后商业化逐步走向正轨，但是根据新浪微博内部数据显示，在从去年10月份至今，新浪微博的用户活跃数下降了惊人的30%，更多的新浪微博用户流失进入其他平台。新浪微博从08年底开始运作至12年初都没有正轨的商业化，在从其他平台，如博客，论坛引流吸引了大量用户以后积累了足够量的用户数据，开始进行正规的商业化，如粉丝通等商业广告工具，但是急速商业化带来的结果就是急速的灭亡，微博的用户体验度越来越差，各类广告越来越多，用户流失率越来越高。不得不说新浪微博的商业化是失败的。

再说微淘，微淘是13年中下旬提出进行推广的，和微博大规模商业化时间近乎同时，这和阿里投资新浪微博也有一定关系，微淘虽然没有向微博微信那样大规模的用户基数，但是也有自己的优势，那就是专业商业化的平台，微淘现在内嵌于手机淘宝内，即便商家用户仅仅只做纯商业化的广告运作，也不会影响到用户的体验，这对于一个商业化的平台十分重要。用户的保持和维护比新引进用户还要重要。

最后说本文的重点，就是微信产业，微信在年初就对商业化虎视眈眈，从失败的拍拍，到整合以后的QQ网购，腾讯在电子商务上磕磕盼盼，微信走向商业化腾讯势于谨慎，因为这是腾讯的一张王牌，也是能够带来电子商务改革，与淘宝天猫抗衡的一张牌，腾讯不敢盲目去做，尤其是看到微博的失败以后，腾讯对于电商加入微信平台更加谨慎。很多谈论微信商业化时会提到“小米手机3的1分钱预约最后15万台抢光”这个案例作为正面教材，但是，与其说是微信商业化的成功，更重要的是小米营销手段的高端，恐怕和微信没有一毛钱的关系吧，小米3发布无论是在哪一个论坛，哪一个平台都会获得这样的效果。

微信在走向商业化之前已经被很多中小电商的C类运营店铺玩坏了，无数小商家自主开发接口，自主经营店铺，其实已经使微信上面广告泛滥，A货假货泛滥，即便之后微信商城正式退出，用户对于微信的体验已经下降到一个零点，所以说，微信在近两个月频频动作，并非是阿里给其带来的压力，也许更重要的是自己内部数据的反思，试图加速推出精选优质的微信购物平台，维护用户形象。

再说微信的购物体验，笔者作为电商运营的一员，接触过第三方平台开发的“微信商城”，其购物体验和手机淘宝，手机京东如出一辙，没有什么创新，在售后和咨询上还有很大漏洞。微信要想成为新新的电商平台，就要有一个新新的模式，但是新的朋友圈模式又不符合传统的用户习惯，这是一个本身就十分矛盾的问题。由此看来，微信商城要独树一帜还有很长的路要走。若是没有创新，没有改进，没有合理的方案，没有正规的渠道，微信商城只会是大家口头上的热点。若用一句古诗来形容微信商城的话，我想“出身未捷身先死”这句再适合不过了。

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