天猫将彻底抛弃牛皮癣主图

    擦去牛皮癣，恢复主搜图的整洁形象，减轻了卖家的工作。增加了顾客体验。这是天猫以后的发展方向。

    不久前，天猫总裁逍遥子在徽博上发布了一条信息:“最近在大力气提升服饰类商品图片的清洁美观度，让图片上的各种促销口号的，牛皮癣“彻底消失，成效显著。这个工作需要长期坚持”。

    从10月1日开始，在类目小二的支持下，主搜图是否有牛皮癣将作为搜索展现的重要权重，多个类目将进行整改，以恢复主搜图的美观形象。前期抽样调查显示，各类目卖家的平均成交呈在规范化的前提下，有谷大幅的攀升，最高达到了200%，可见消费者对于清洁视觉的广泛需求。

    擦掉浓妆.拒绝文字

    总的来说，一旦图片上出现文字，就意味着牛皮癣现象。我们在搜索商品时，搜索页本来就商品扎堆，图片风格各异，让人眼花缭乱。这时，如果加上扎堆的信息的话，将非常影晌顾客的购物选择和体验。因此图片是否整洁、没有牛皮癣，将作为重要的顾客体验因素。

    例如，我们经常会见到商家将主图上堆砌-些促销信息，以引起顾客的注意。如下图，限时特价、宝贝名都出现在了图片之中，虽然这样的信息并没有影响到顾容欣赏宝贝，但却会让整个搜索页面更添杂乱感。

    促销信息让顾客的商品选择偏商了原本轨道。这样的图片出现在了拥索列表中，对比其他遭守规则、注重用户体N的商家，就会导致信息不对称，宝贝将被建议下架二改成清新的视觉效果后，卖家即可立即再呈现。

    另外，有些商家会在品牌空白处、不影晌观瞻的地方，将很小的品牌LOGO打上.这是允许的。因为调整牛皮癣的目的在于让整体视觉突出，提升顾容、卖家店铺、天猫平台的搜体形象，而非去个性化。

    告别艳抹，回归实拍

    除却文字信息，牛皮癣另一个定义在于各式名样的设计.这种牛皮癣包括留白、拼接、水印、贴牌等。这些设计会让页面更添复杂感，顾客视觉受累，不利于视觉体验。

    值得注意的是，我们经常见到很多服饰商家喜欢采用街拍图作为主图，打造出一种“明星同款.的效应，这将是不被允许的。这类图片虽然没有牛皮癣现象，但却打着同款的擦边球，形成不对等的竟争。官方将对这类图片进行搜索时的屏蔽，让顾客不再受到无关信息的诱惑，将他们的关注拉到商品上来。

    此外，有很多卖家比较关注水印问题。原本。对于卖家来说，实拍是为了避免同质化竞争，此时实拍图片打水印就成了防止别的卖家盗图的里要手段。对于这个问题，其实卖家不必过于担心。

    此次牛皮癣计入搜索权重，图片范围仅是搜索主图，相当于规范过滤网的形象，只反映在搜索区显示的那一张主图而已。宝贝详情页、店铺内页的图片设计依然在卖家手中。详情页的照片.其他4张主图等都是卖家自由发挥的地方，包括促销信息和各种花哨设计.都可以应用。因此，这次规则调整对盗图影晌不会很大，卖家并不用担心大规模盗图的现象的发生。

    略施粉黛，素颜待客

    对主图牛皮鲜的整治手段，部分类目将体现在搜索排序里。因此，卖家如果不对主图进行清洁处理的话，将受到非常不值得的处罚，比如:可能就在流兰高峰期突然从自然搜索里消失掉。

    换个思路来肴，在同样的环境下.牛皮癣泛滥并不能让宝贝突围，吸引到更多流量。反而会降低店铺的形象档次，因此平台统一视觉标准并未影晌卖家。约束展示梁道的清洁，正是为了提升所有卖家在天猫展示渠道的品质感。卖家们，低端廉价、破坏市场，还是一起讲究品质，共享流量这个选择并不难。

    牛皮癣计入搜索权里，目前仅在出台了类目规范的类目实行。据悉，适用于全类目的规范将在不久后出台。顺应这个趋势，所有卖家应当自行对主图进行整改，为以后的全类目规范做好准备。

    长远来看，擦除牛皮癣减轻了卖家的负担，让卖家有更多精力去转而注里于商品本身。对于卖家来说，实拍更简单，不用再去花心思在各种设计和促销信息的展示上。

    入座：无错判，勿担心

    目前处理牛皮癣问题的均为人工操作，类目小二也会加入到管理中来，辨识将会非常谨镇，不会出现系统误判的现象。卖家担心错判的优心可以放下了。