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微卖场，不可小视的社会化营销模式

淘鹊桥

2022-04-03 09:48:17 阅读：99795

来源：新浪作者：新浪

在短短不到两年的时间，微博成为了国内最火爆的社交平台之一，国内两大微博平台也分别累积了数亿的用户。然而微博这个新型社会化媒体的营销模式一直处在探索中。此前腾讯和新浪微博都分别推出了微活动，和微空间等一系列有助于微博营销的产品和应用，皆意在推动微博营销的发展。

近段时间腾讯微博联合好乐买推出了“微卖场”服务，正式迈出了社会化营销的第一步。打开好乐买官方微博的首页我们会发现比平时多出了一个微卖场的页面。该页面有“精选商品”和“转播降价”两个栏目，精选商品页面点击购买后直接跳转到了好乐买商城的商品页，直接为好乐买带去精准用户，而转播降价则属于活动类型，用户可以转播扩散这条商品信息，而随着转播数越多商品的折扣也就越高，价格也就越低。除了精选商品和转播降价以外，用户通过收听好乐买官方微博还可以获得降价优惠和有奖活动资讯等信息。

微卖场首页

而对于好乐买率先入驻腾讯微博“微卖场”，记者曾向好乐买CEO李树斌提出疑问，微卖场真的能收到很好的回报吗？对此，李树斌表示，“微卖场”是一种新型的社会化营销方式。他的用户黏性是非常高的，用户通过转发，评论好乐买的产品，一方面可以直接购买，提高好乐买的销量，一方面也可以增强好乐买的品牌曝光度，获取更多的潜在用户。

据了解，就在前不久，京东和新浪微博就合作推出过“微卖场”试水，并且也获得了良好的回报和品牌传播效应。因此越来越多的电商对该种模式跃跃欲试。也有业内人士通过分析指出，微博是目前最火热的社交平台，每一位用户都是潜在的消费者，良好的整合微博进行营销宣传已经成为电商未来新型营销的重要手段。

好乐买与腾讯微博合作推出“微卖场”这个社会化营销平台，更利于好乐买的品牌个性化塑造和其产品的推广，有效的为好乐买聚集人气和品牌曝光。而腾讯微博方面也表示，好乐买是中国最大的正品鞋购物网站，是我们优先考虑的合作伙伴。我们主推“微卖场”，其实也是为了推动腾讯以及客户的共赢发展，挖掘微博的潜在价值。我们相信在不久的将来，电商和微博可以融合为一个全新的电子商务模式。（文章发表于微博营销研究院：文/王强）

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