电子商务品牌推广的循环圈，品牌广告推广公司、品牌 推广。

　　先说一个故事。前些日子采访一个紫砂壶收藏品的网上买家，问他是循着一条什么样的通道进入淘宝网上的这家特色网店的？他告诉我，偶然看到新浪微博上有几条信息，感觉博主的一个很专业的人，顺着链接到了他的博客，了解到了卖家和紫砂壶制作名人的关系，以及关于紫砂壶为什么会涨价的分析文章，还有卖家的一些诚信故事，引发了购买的兴趣。再到谷歌和百度上搜索卖家的名字，发现网络上有许多关于卖家的报道，……。就这样，开始了第一单的购买，在不到一个月的时间里下了24万元的单子。

　　这个故事也是一个案例。我们可以把电子商务的品牌推广方法画成一个圈，其中的主要节点是：微博推广→博客推广→社区（论坛）推广→群博客推广→线下商盟和俱乐部推广→会议推广→搜索（关键词、问答、微博话题）推广→网络媒体推广→传统媒体（报纸杂志图书）推广→图片推广→视频推广等。

　　这是一个信息传播的循环圈，也是一个信息传播的生态圈。其中的每一个环节我们可以都做，也可以挑选有能力的先做，或者外包一些给专业公司去做。我的建议是，不怕做得少，但要做得好；做好一个再做一个，最好把各个环节都做好，让这个圈圆起来。

　　有的节点最好自己操刀，比如企业博客，因为它承载更多的企业文化表现，企业自己最清楚。有的企业先让专业公司做，等到“雪球”滚大了自己再接过来，也是一个好办法。其他环节，有许多是可以外包的。在互联网上，各种推广的工具和方法层出不穷，你可以不会，但是要知道谁会，谁最会。有一个企业的老总很精明的，他先让员工做，计算操作成本以后加价20%外包出去。

　　有的节点是不能外包的，比如俱乐部、会议、主流媒体的报道，这些节点的到达，都设计到一个叫“关系”的词，就是说，要通过互联网注意搭建媒体方面的关系。有报道说，有60%的记者已经从微博上获取报道线索，这个信息很重要，企业要善于在自己的企业博客里准备好各种社会话题的“半成品”，让记者发现和采访，做成“美味佳肴”。

　　和线下的品牌推广两样，互联网上的品牌推广主要表现是口碑推广，内容以故事和新闻为主，形式上是互动。互联网上的品牌推广表现在网络上的各个节点上的给力，它的结果会出现“涌现”的现象，但是花费不会太多。

　　什么是品牌，顾名思义，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。是指消费者对产品及产品系列的认知程度。关于品牌的造星机构最大的平台得感谢于电视媒体，因为该平台仍是当前社会主流的信息传播平台。

　　但是，随着互联网的深入普及，尤其是近年来电子商务市场的成熟，大量的企业相继转型投入到了网络市场，这使得网络的传播媒介风头渐渐地盖过了传统的媒体平台。

　　以淘宝为例，曾经有人放言，抓住了网络，就等于抓住了市场，所以，网络成就了淘宝帝国。

　　现在，通过淘宝平台开一家企业直属的商城旗舰店早已不是一件新鲜事儿，每秒产生一笔订单量的海量速度，很直观地说明了网络时代下，购物已不再是线下逛商场那样费时费力。而靠网络力量形成的市场资源价值的香饽饽，几乎所有的企业都会争相抢之。

　　不过，从淘宝前期发布出的商业数据来看，淘宝商城已经入驻商家近十几万家，而且每天仍以上千家的速度正与日递增，在这样的一个大的环境压力下，新老卖家交替，要想多分一杯羹绝非易事。

　　那么，做为一个网络商铺，尤其是数码行业下的直属的网络商铺，如何去寻找创意，获得灵感去制造卖点呢?我们每天都可见淘宝首页出现不同的故事噱头来制造卖点，这个说明了眼球效应是网络销售的必然产物。

　　所以，一个产品能成就一个行业，同样一个行业也可制造出一个产品故事来。而故事往往会满足太多人的猎奇心态。所以，要做好故事性的品牌推广必须要坚持一个点，两个基本准则。

　　第一.故事的主次性;第二.关联性;中心主旨是优化产品本身的功能，衬托出产品的社会效应价值。(为什么这么说，产品的本身功能实际上枯燥无味的，而社会效应价值，恰恰与口碑影响有异曲同工之妙)产品故事即不能丢了故事的魂，也不能脱了产品的皮。文字过长了，就成了敷衍风雅之嫌，文字太短，起不到直接宣传效果。

　　做为数码行业，尤其是数码产品，可写的故事很多，能写的故事也很好，可写好一个故事是不容易的，(除了做好故事的素材收集，还需要写手深厚的文字功底)日前看过一篇文章，某数码品牌撰文旗下的产品曾与影视名人之前的一段往事，写的声泪俱下，不得不说是一个很强大的卖点，但是最后却脱离了活动宣传本质，这不得不承认是一个很大的遗憾。

　　我暂且以T1系列果香味情侣U盘推广活动为例，从产品的名称上看，活动的故事策划着重点在爱情两个字眼上。说到爱情，此类的行业相似广告故事，几乎随处可见，很容易让人联想，也很容易产生一定的关联搜索，可说到爱情U盘，估计很少，而且应该少得可怜。那么，做为活动故事的推广，T1系列果香味情侣U盘的优势在哪里?

　　第一：产品本身的特殊性：果香味，色彩感强烈，超出了原有的U盘只限存储的功能，将青春个性的时尚元素包含了进去，看，会有一种视觉冲击力，闻，味感十足，让人留恋。

　　第二：情侣U盘，打动其心的都会有一个美好的寓意的，让产品产生情感，从而产生了一层浅浅的文化底蕴。